<< предыдущая  |    версия для печати  |    послать ссылку коллеге  |    прислать свой пресс-релиз  |  следующая >>

09.09.09    Coca-Cola договаривается о розливе своего кваса на мощностях "Деки"

Как стало известно РБК daily, мировой лидер по производству напитков Coca-Cola ведет переговоры с новгородским производителем "Дека" (ТМ "Никола") о розливе на его мощностях своей марки кваса "Кружка и бочка".

В Coca-Cola говорят, что продажи кваса растут и компании уже недостаточно мощностей заводов "Брау Сервис" в Твери и "Самко" в Пензе. Контракт Coca-Cola с "Декой" может поставить точку в противостоянии двух компаний: новгородский производитель вел рекламную кампанию со слоганом "Квас не кола, пей "Николу"!", а Coca-Cola с помощью ФАС запрещала ролики "Деки".

ОАО "Дека" имеет производственные мощности в Великом Новгороде, позволяющие выпускать 50 млн дал продукции в год. Кроме кваса "Никола" производит также безалкогольные напитки под марками "Большой квас", "Добрыня Никитич", пиво "Большое пиво", "Жигулевское", Megabeer. По данным "Бизнес Аналитики", в январе—июне 2009 года в крупных городах России марка "Никола" занимала 22% рынка кваса в стоимостном выражении, "Кружка и бочка" — 7%.

О том, что Coca-Cola собирается разливать "Кружку и бочку" на заводе "Дека", РБК daily рассказал источник, близкий к обеим компаниям. По его словам, некоторое время назад специалисты Coca-Cola HBC Eurasia, греческой "дочки" американской компании, приезжали на новгородское предприятие и обсуждали технические вопросы, связанные с производством своей продукции. "Мы это не подтверждаем, но и не опровергаем", — заявила директор по внешним связям Coca-Cola HBC Яна Гуськова.

В "Деке" подтвердили факт получения запроса от Coca-Cola. "Мы со своей стороны готовы к подобному сотрудничеству, но переговоры пока в начальной стадии, поэтому вести речь о розливе преждевременно", — отметила заместитель гендиректора по связям с общественностью "Деки" Христина Вокуева. Она напомнила, что компания уже имеет опыт контрактного розлива, выпуская ptivate label для розничных сетей. Кроме того, в прошлом году "Дека" стала одним из боттлеров кваса для производителя соков "Нидан" (ТМ "Моя семья"). По словам г-жи Вокуевой, завод "Деки" в пик сезона загружен на 70%, из которых 10% приходится на контрактные марки.

В настоящее время марка "Кружка и бочка", запущенная Coca-Cola в прошлом году, разливается на двух предприятиях — ООО "Брау Сервис" (Тверь) и ООО "Пивоваренный завод "Самко" (Пенза). Пресс-секретарь российского представительства Coca-Cola Владимир Кравцов отмечает, что у компании есть необходимость привлекать дополнительные мощности для розлива "Кружки и бочки", поскольку продажи кваса растут. "В этой связи мы смотрим на всех производителей кваса в России", — добавил он.

Сотрудничество Coca-Cola с "Декой" могло бы примирить компании, конфликтовавшие по поводу рекламы кваса "Никола". "Дека" строила рекламную кампанию на противопоставлении кваса и колы, используя такие слоганы, как "Нет — коланизации, квас — здоровье нации!", "Квас не кола, пей "Николу"!". В 2007 году Ассоциация рекламодателей, в которую входят Coca-Cola и PepsiCo, добилась от ФАС признания некорректными телевизионных роликов "Деки".

<< предыдущая  |    версия для печати  |    послать ссылку коллеге  |    прислать свой пресс-релиз  |  следующая >>